在張小龍的設(shè)想中，微信小程序是一種不需要下載安裝就能直接使用的輕應(yīng)用，微信掃一掃就能打開使用，“觸手可及”。2017年后，正式發(fā)布的微信小程序也確實(shí)做到了“用完即走”，就像他所想的那樣。和APP不同，小程序不用下載，不用注冊(cè)，使用起來非常方便，開發(fā)難度低，并且實(shí)際體驗(yàn)與APP并無多大區(qū)別，所以深受用戶喜愛。

微信小程序和APP雖然使用起來差不多，但是其中的區(qū)別還是非常明顯的。不少企業(yè)想要搭建自己的平臺(tái)，準(zhǔn)備做一款A(yù)PP，但是小程序的火爆又讓他們有些猶豫，這兩者該如何選擇呢？

一、用戶群體

從理論上來說，APP是直面所有手機(jī)用戶的，國內(nèi)的所有手機(jī)用戶都是APP的潛在用戶。而小程序基于微信平臺(tái)，實(shí)際的用戶池是12.06億微信用戶。

但是對(duì)于企業(yè)來說，APP能夠帶來的是全國范圍的用戶，實(shí)際能帶來的轉(zhuǎn)化是未知數(shù)。小程序能夠幫助企業(yè)打通線上線下，在做好本地市場的前提下對(duì)外擴(kuò)散，能夠精準(zhǔn)獲得用戶。

二、開發(fā)成本

APP開發(fā)需要適配ios和安卓兩個(gè)平臺(tái)，還要針對(duì)不同型號(hào)的手機(jī)進(jìn)行優(yōu)化，開發(fā)流程本身就很復(fù)雜，開發(fā)周期也長。微信小程序不管是開發(fā)還是版本更新都很簡單，不用平臺(tái)反復(fù)審核。

三、獲客成本

APP想要獲客，就需要用戶主動(dòng)下載，沒有知名度的APP想要贏得用戶，就需要大量廣告投入，一來二去推廣成本就會(huì)越來越多。微信小程序可以從現(xiàn)有的客戶資源做起，傳播也非常方便，可以直接微信分享或者發(fā)送二維碼，結(jié)合一些轉(zhuǎn)發(fā)活動(dòng)獲客成本大大降低。

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從這三點(diǎn)來看，對(duì)于企業(yè)和商家來說，通過降低的成本投入，換來穩(wěn)定有效的用戶群體，就是最好的商業(yè)手段。以現(xiàn)在的技術(shù)，只需一個(gè)模板就能輕松完成小程序開發(fā)，大大降低制作門檻。想要獲得更好的發(fā)展，微信小程序絕對(duì)是最佳之選。

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