在張小龍的設想中，微信小程序是一種不需要下載安裝就能直接使用的輕應用，微信掃一掃就能打開使用，“觸手可及”。2017年后，正式發布的微信小程序也確實做到了“用完即走”，就像他所想的那樣。和APP不同，小程序不用下載，不用注冊，使用起來非常方便，開發難度低，并且實際體驗與APP并無多大區別，所以深受用戶喜愛。

微信小程序和APP雖然使用起來差不多，但是其中的區別還是非常明顯的。不少企業想要搭建自己的平臺，準備做一款APP，但是小程序的火爆又讓他們有些猶豫，這兩者該如何選擇呢？

一、用戶群體

從理論上來說，APP是直面所有手機用戶的，國內的所有手機用戶都是APP的潛在用戶。而小程序基于微信平臺，實際的用戶池是12.06億微信用戶。

但是對于企業來說，APP能夠帶來的是全國范圍的用戶，實際能帶來的轉化是未知數。小程序能夠幫助企業打通線上線下，在做好本地市場的前提下對外擴散，能夠精準獲得用戶。

二、開發成本

APP開發需要適配ios和安卓兩個平臺，還要針對不同型號的手機進行優化，開發流程本身就很復雜，開發周期也長。微信小程序不管是開發還是版本更新都很簡單，不用平臺反復審核。

三、獲客成本

APP想要獲客，就需要用戶主動下載，沒有知名度的APP想要贏得用戶，就需要大量廣告投入，一來二去推廣成本就會越來越多。微信小程序可以從現有的客戶資源做起，傳播也非常方便，可以直接微信分享或者發送二維碼，結合一些轉發活動獲客成本大大降低。

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從這三點來看，對于企業和商家來說，通過降低的成本投入，換來穩定有效的用戶群體，就是最好的商業手段。以現在的技術，只需一個模板就能輕松完成小程序開發，大大降低制作門檻。想要獲得更好的發展，微信小程序絕對是最佳之選。

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