近年來，與人們生活息息相關的零售及消費領域，正在發生一場深入毛細血管的變革∶

去餐廳用餐，服務員送來茶水的同時會提醒你"可以用微信掃碼點餐，今天還有限時優惠";

在商場購物后，導購會過來主動說"加個微信吧，下次有優惠活動提前告訴您，您有什么需要也可以隨時聯系我們";

從線上平臺購買商品，收到的包裹里常常附帶一張印有二維碼、邀請你"加入微信群享受會員專屬福利"的卡片;

在街邊小店買飲料喝，我們熟悉的"再來一瓶"也變成了"掃碼關注小程序，現金大獎等你拿".……….

在這場靜悄悄的零售業變革中，微信和小程序被頻繁提起。

"在微信做私域"已經成為品牌商家十分關心的話題之一。

無論你所在的企業是否已經開始啟動私域建設，它都已經迅速成為了一個不可忽視的重要陣地，值得每一位零售從業者關注和深入理解。

今天小編分享一家耳機品牌的全域營銷獲客模式。

Cleer是一家專注聲學領域的耳機品牌，2022年12月上線自家品牌分銷商城小程序后，現在擁有注冊會員300+，銷售額突破80000

細究背后原因，有哪些值得其它商家借鑒學習的經驗呢？今天和大家一起來拆解下。

存量市場倒逼下，Cleer耳機品牌憑借敏銳的商業嗅覺，發現了挖掘新增量的途徑，即搭建私域運營體系，開始自己的全域營銷。

據統計，Cleer耳機品牌的公域流量池中擁有可觀的潛在用戶數。其在京東、淘寶等平臺擁有超60萬粉絲，但粘性與客單都較低，難以進行老客維護。

為搭建高粘性流量池，Cleer耳機品牌選擇開始沉淀自家私域，果斷選擇了【友客來小程序+短視頻+視頻號直播+社群】運營模式。目的是通過全渠道引流，私域做裂變。

第一，淘寶等公域引流：團隊在淘寶首頁設置「入會利益點」文案及引導入會的入口。

第二，視頻號直播引流：在視頻號直播時，底部引導添加Cleer主理人的企業微信，主理人引導進社群。

第三，社群促轉化：團隊可以定期在社群發送優惠券，促使粉絲到小程序消費。

第四，分銷裂變：通過老客戶帶動新客戶的方式，幫Cleer帶來更多新客戶，提高業績轉化。

公域+私域的營銷鏈路整好，這種營銷獲客更有效。

從線下到線上，Cleer耳機還要不斷塑造和拓寬品牌護城河。

結合全域運營策略，不斷讓客戶產生信賴，從而持續復購，保持流量不間斷。

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